Sin duda alguna los melodramas tienen un lugar muy importante en la historia de la televisión en México, gracias a la más grande televisora de América Latina, Televisa. Historias trágicas, amorosas, engañosas, juveniles, infantiles, cómicas, tenebrosas, entre otros diversos géneros existen para satisfacer los diferentes gustos del público mexicano. Sin embargo, es uno en particular el que ha venido marcando un nuevo rumbo en la comercialización de estas historias, pues además de su común transmisión, ha desatado una serie de productos -ropa, discos musicales, accesorios escolares, juguetes, etc.- que han de generar mejores ganancias a la empresa además de la de sus patrocinadores y teleauditorio.
Las telenovelas musicales son historias que se conforman por agrupaciones o personajes que gustan de la música, con el fin de realizar actividades extra a las grabaciones y obtener así otra fuente de ingresos comerciales.
Alcanzar una estrella es de las primeras en explorar el género a principios de los noventas, con su grupo Muñecos de Papel y del productor Luis de Llano, siendo la primera quien realizara una gira de conciertos por el país donde participaron personalidades reconocidas como Sasha Sokol y Ricky Martin.
Para finales de la misma década, un nuevo intento surgió con la novela DKDA: Sueños de Juventud, historia que giraba en torno a un grupo musical conformado por siete chavos –mala copia de Timbiriche- entre los que destacaron Jan, Pato Borgeti, Ernesto Dalessio, Alesandra Rosaldo y Litzy, pero que sin embargo no obtuvo el éxito deseado y la gira no se realizó. Para entonces, el objetivo sólo era mezclar el mercado musical con el de los melodramas para poder vender discos con la música del grupo y, al mismo tiempo, darle promoción a las transmisiones para adquirir más televidentes.
Por fortuna, en ese mismo tiempo se transmitía la telenovela infantil El Diario de Daniela, quien cerró sus transmisiones con un megaconcierto en el Estadio Azteca y dio pie a que otras como Amigos por Siempre, Cómplices al rescate y Alebrijes y Rebujos emprendieran sus respectivas giras musicales, una vez finalizadas las transmisiones. Con la entrada del sector infantil al género de telenovela musical, se vino un sin fin de productos para lanzar a la venta, marcando un desarrollo con respecto de las anteriores que sólo vendían discos con el “soundtrack” de los melodramas.
Pero sin duda alguna, la mejor de todas y parteaguas del éxito asegurado que este género de telenovelas tiene en el nicho joven de la población, fue la producción de Pedro Damián, Rebelde, que inició su transmisión en el 2004. Alcanzaron los mejores niveles de audiencia, venta de cuadernos y útiles escolares, colegios adoptando el uniforme de la novela, cuatro impresionantes giras a nivel mundial, cinco discos de estudio y montones de patrocinadores para cada miembro de la agrupación RBD.
Este fenómeno apenas empieza a ver su fin, marcando hasta hoy cinco años de éxito rotundo en países como Brasil, Rumania, Estados Unidos, España, y muchos más; no obstante, RBD es un proyecto que hoy en día finaliza con proyectos individuales para cada uno de los integrantes del grupo. Entonces dicho género se institucionalizó y otras que no eran musicales empezaban a utilizar este recurso para realizar promoción, como es el caso de Destilando Amor, donde la actriz Angélica Rivera se presentaba cantando el tema principal de la telenovela.
Hasta La Fea más bella realizó pequeñas presentaciones por todo el país para promocionar a la telenovela. En el 2007 llega Lola érase una vez, primera telenovela en el Canal 5 XHGC, quien realizó su ya conocida gira de conciertos con varios de los actores en escena, y con la que se podía percibir en las niñas y adolescentes un intento por adoptar el estilo de vestir de la protagonista.
Pero cuando pensamos que las oportunidades de vender habían llegado a los extremos, llegó este año a las pantallas del Canal de las Estrellas la teleserie Atrévete a Soñar, un fusil de la argentina Patito Feo, con la que hasta han surgido unas muñecas denominadas Caritiernas, que alcanzan precios cercanos a los 500 pesos en los supermercados.
No cabe duda que Televisa ha sabido utilizar cada oportunidad que se presenta para vender cualquier cantidad de productos, generar ganancias extremas y un excelente trabajo de imagen e identificación con la juventud del momento, enganchándolos al mundo de las telenovelas a través de otros recursos como la música.
Por el momento, solo resta esperar a que nuestras respectivas ciudades se llenen de carteles y publicidad para ir a ver el concierto de Patito, y con esto seguir enriqueciendo a nuestro monopolio de alegrías, tristezas, amores y desamores telenovelescos.
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